Adiós a los podcasts, el entretenimiento digital se reinventa en España

El proyecto apuesta por unir influencers de distintos mundos, programación en vivo al estilo televisión y una comunidad activa que construye el contenido junto a los creadores.

En un panorama digital donde la saturación del formato podcast es evidente, nace un nuevo concepto que lleva la experiencia un paso más allá: los canales de TV streaming, un novedoso formato que apuesta por la naturalidad, la cocreación con la audiencia, la integración orgánica de anunciantes y la distribución multiplataforma. Dicho de otra forma, es como si la televisión, la radio, los podcasts y streamers se unieran en un solo formato digital.

Un proyecto innovador que rompe con lo establecido

Un canal de TV Streaming cuenta con una grilla de programación diaria que puede extenderse a lo largo del día, ofreciendo una variedad de programas en directo con identidades y estilos bien diferenciados. Las transmisiones se realizan simultáneamente a través de YouTube y Twitch, y cada emisión queda posteriormente disponible en YouTube y Spotify para que el público pueda revivir los contenidos en cualquier momento. Este modelo permite combinar la inmediatez del vivo con la accesibilidad del contenido bajo demanda.

En el caso de LA CENTRAL, su propuesta innovadora incluye la participación de influencers reconocidos como conductores de sus diferentes programas. En su primer programa, “Ester Colero”, encontramos a 3 grandes creadores de contenido, Igor Morales, Néstor Seller y El Mvrlon, quienes acumulan más de 10 millones de seguidores en su conjunto. Sin embargo, este formato está concebido para expandirse progresivamente, incorporando nuevos programas y franjas horarias a lo largo de su desarrollo. El proyecto apuesta por mezclar figuras influyentes de distintos mundos, creando cruces inesperados entre creadores que rara vez se ven compartiendo espacio. LA CENTRAL, contando ya con varios contenidos y talentos confirmados, busca construir una programación diversa, dinámica y en constante evolución.

¿Cómo funciona este nuevo formato?

El modelo se basa en programas en directo de 1 a 3 horas, con bloques de contenido dinámicos y diferenciados en los que podremos disfrutar de charlas espontáneas y sin filtro sobre temas de actualidad y experiencias personales, diferentes juegos y secciones interactivas donde la propia audiencia participe activamente, entrevistas con invitados especiales, momentos de improvisación y humor.

LA CENTRAL estará disponible en YouTube y Twitch, con retransmisiones en vivo que constituyen el núcleo del formato, y una fuerte presencia en Instagram, TikTok y otras redes sociales, donde se compartirán los momentos más virales de cada programa en formatos breves y adaptados al lenguaje de cada plataforma. Además, los programas estarán disponibles on demand en Spotify, permitiendo que la audiencia los disfrute en cualquier momento, incluso en formato solo audio.

Una apuesta por la cercanía y la interacción

A diferencia de los podcasts, este nuevo formato no se basa en conversaciones estáticas ni guionizadas, sino en una dinámica en vivo, donde la espontaneidad es la norma y la interacción directa con la audiencia se convierte en un elemento central. Para participar del programa, el público puede enviar audios por WhatsApp que se reproducen en directo, llamar por teléfono, participar a través del chat en vivo o incluso asistir presencialmente al set.

Las marcas que ya dijeron sí

Este nuevo modelo no solo ha captado la atención del público, sino también la de grandes marcas. Diversos anunciantes, como Coca-Cola, BBVA, Samsung, McDonald's, Peugeot y Netflix, entre otros, ya han apostado por este tipo de formato en Argentina, atraídos por la posibilidad de integrarse de manera orgánica en los contenidos, conectar con audiencias jóvenes y participar activamente en un entorno digital en vivo, auténtico y multiplataforma. Su participación refleja el creciente interés de las marcas por involucrarse en propuestas innovadoras dentro del ecosistema digital.

Debut del nuevo formato

El lanzamiento oficial de LA CENTRAL está previsto para el 23 de abril de 2025, y contará con el estreno del programa de Ester Colero, que se emitirá todos los miércoles de 19:00 a 21:00 a través de YouTube y Twitch. En las semanas siguientes, el formato incorporará nuevos programas con distintos creadores e influencers ya confirmados, ampliando la propuesta y diversificando los estilos y temáticas dentro de la programación.